模仿與原創算是(shì)在(zài)設計圈裏被讨論得比較多的(de)兩個(gè)詞了(le／liǎo)，每個(gè)人(rén)都想做原創，但似乎每個(gè)人(rén)都不(bù)能完全脫離模仿。有些人(rén)對于(yú)模仿嗤之(zhī)以(yǐ)鼻，而(ér)有些人(rén)則覺得，從模仿到(dào)原創如同一(yī / yì ／yí)條無法跨越的(de)鴻溝。雖然我沒有原創癌（非得自認爲(wéi / wèi)是(shì)百分百的(de)原創不(bù)可），但我覺得原創能力是(shì)一(yī / yì ／yí)名合格的(de)設計師必須具備的(de)能力，所以(yǐ)本文我想跟大(dà)家分享一(yī / yì ／yí)下自己做原創設計的(de)心得。

在(zài)這(zhè)之(zhī)前，我們先來(lái)看看百度對抄襲、模仿、借鑒、原創這(zhè)幾個(gè)詞的(de)定義:

抄襲：指竊取或修改他(tā)人(rén)的(de)作品當作自己的(de)，在(zài)相同的(de)使用方式下，完全或者部分完全照抄他(tā)人(rén)作品或在(zài)一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)改變其形式或内容的(de)行爲(wéi / wèi)。

模仿：照某種現成的(de)樣子(zǐ)學着做，摹仿的(de)内容包括聲音、樣貌、風格、格式等等方面。

借鑒：把别的(de)人(rén)或事當鏡子(zǐ)，對照自己，以(yǐ)便吸取經驗或教訓，比喻别人(rén)的(de)可供自己對照學習的(de)經驗或吸取的(de)教訓，以(yǐ)便取長補短。

原創：原創是(shì)獨立完成的(de)創作。原創不(bù)屬于(yú)歪曲、篡改他(tā)人(rén)創作或者抄襲、剽竊他(tā)人(rén)創作而(ér)産生的(de)作品，亦不(bù)屬于(yú)改編、翻譯、注釋、整理他(tā)人(rén)已有創作而(ér)産生的(de)作品。

額，其實度娘說(shuō)的(de)也(yě)有些含糊，但是(shì)我們還是(shì)大(dà)緻明白她要(yào / yāo)表達的(de)意思。模仿和(hé / huò)抄襲在(zài)行爲(wéi / wèi)上(shàng)其實是(shì)一(yī / yì ／yí)樣的(de)，關于(yú)二者的(de)區别我是(shì)這(zhè)樣理解的(de)：模仿是(shì)大(dà)大(dà)方方承認自己在(zài)參照某個(gè)事物做練習，并且不(bù)用于(yú)商業，可以(yǐ)作爲(wéi / wèi)學習的(de)行爲(wéi / wèi)；而(ér)抄襲是(shì)指作者篡改他(tā)人(rén)的(de)原創作品占爲(wéi / wèi)己有，常指通過模仿他(tā)人(rén)的(de)作品爲(wéi / wèi)自己牟利的(de)行爲(wéi / wèi)，或指拿來(lái)主義。

而(ér)借鑒則與模仿、抄襲不(bù)同，原創作品中可以(yǐ)有借鑒的(de)部分，雖然不(bù)存在(zài)純粹的(de)原創，但是(shì)我們可以(yǐ)把不(bù)屬于(yú)抄襲、模仿的(de)作品歸爲(wéi / wèi)原創，這(zhè)樣會更便與我們理解。在(zài)搞清楚了(le／liǎo)這(zhè)些詞的(de)定義之(zhī)後，下面我們來(lái)看看如何做原創設計？

1.看大(dà)量的(de)作品（知識儲備）

多看優秀的(de)作品，增加我們的(de)見識和(hé / huò)知識儲備永遠是(shì)設計師需要(yào / yāo)做的(de)第一(yī / yì ／yí)件事，你肚子(zǐ)裏有多少貨與你的(de)想象力是(shì)成正比的(de)。原研哉說(shuō)過，設計就(jiù)是(shì)以(yǐ)大(dà)腦中各種記憶相互組合産生出(chū)一(yī / yì ／yí)些新的(de)印象爲(wéi / wèi)前提的(de)。如果看得東西太少，自然也(yě)就(jiù)沒什麽記憶。多看别人(rén)的(de)作品不(bù)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)以(yǐ)後方便抄襲，而(ér)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)提高自己的(de)審美和(hé / huò)設計标準，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)尋找靈感以(yǐ)及避開别人(rén)的(de)思路。

不(bù)僅要(yào / yāo)看作品，還要(yào / yāo)收集，把優秀的(de)作品收集起來(lái)，按創意手法、表現形式、行業、風格進行分類，然後時(shí)不(bù)時(shí)去回顧一(yī / yì ／yí)下，并且時(shí)常優化自己的(de)素材庫，沒有自己的(de)素材庫很危險的(de)，前幾天花瓣網的(de)“系統維護”就(jiù)警告了(le／liǎo)我們一(yī / yì ／yí)次。

2.多找不(bù)屬于(yú)同一(yī / yì ／yí)行業的(de)參考

我們找參考時(shí)不(bù)要(yào / yāo)僅局限在(zài)同一(yī / yì ／yí)行業裏面，一(yī / yì ／yí)是(shì)因爲(wéi / wèi)有些較爲(wéi / wèi)冷門的(de)行業有價值的(de)參考很少，所以(yǐ)很難找到(dào)合适的(de)參考作品；二是(shì)因爲(wéi / wèi)如果參考全找同一(yī / yì ／yí)行業的(de)很容易陷入他(tā)人(rén)的(de)思維、抄襲他(tā)人(rén)的(de)設計方案；三是(shì)同行業之(zhī)間的(de)設計是(shì)最常被人(rén)拿來(lái)做對比的(de)，各品牌也(yě)是(shì)對同行業的(de)競争對手警惕性最高的(de)，也(yě)許作品隻有稍微相似就(jiù)會被扣上(shàng)抄襲的(de)帽子(zǐ)。
所以(yǐ)我們要(yào / yāo)多去跨行業找參考，去那些與本品牌行業有某部分屬性相同的(de)行業，例如：如果你要(yào / yāo)做一(yī / yì ／yí)款護膚品的(de)包裝，就(jiù)可以(yǐ)去找美妝類、日化品、飲料類、禮品類、醫藥保健類、香水、煙酒等行業的(de)包裝作爲(wéi / wèi)參考對象，這(zhè)些行業裏也(yě)會有很多品牌的(de)包裝的(de)某一(yī / yì ／yí)方面很适合用于(yú)護膚品的(de)包裝。

3.多角度思考、保持創意的(de)原創

不(bù)管你是(shì)做什麽設計，都得保證核心創意是(shì)自己的(de)，如果用了(le／liǎo)别人(rén)用過的(de)創意，即使隻是(shì)創意撞衫，那也(yě)會被别人(rén)認爲(wéi / wèi)是(shì)抄襲。例如：你想做一(yī / yì ／yí)則關于(yú)呼籲人(rén)們不(bù)要(yào / yāo)沉迷于(yú)手機的(de)公益廣告，可能一(yī / yì ／yí)下子(zǐ)就(jiù)能冒出(chū)很多不(bù)錯的(de)想法，什麽手機會增加人(rén)與人(rén)之(zhī)間的(de)隔閡，于(yú)是(shì)把手機做成一(yī / yì ／yí)堵牆一(yī / yì ／yí)樣把原本坐在(zài)一(yī / yì ／yí)起的(de)兩個(gè)人(rén)隔開、吃飯的(de)桌子(zǐ)變得很長，玩手機的(de)人(rén)各在(zài)一(yī / yì ／yí)頭、玩手機的(de)人(rén)被手機吞噬等等，這(zhè)些都是(shì)非常好的(de)創意，可是(shì)不(bù)好意思，這(zhè)些創意老早就(jiù)被人(rén)做過了(le／liǎo)，而(ér)且還做的(de)很棒，所以(yǐ)你就(jiù)不(bù)能再用了(le／liǎo)。
但是(shì)我們可以(yǐ)把别人(rén)的(de)創意當做鏡子(zǐ)去獲得靈感，我們可以(yǐ)可以(yǐ)繞開他(tā)人(rén)的(de)創意手法、思考問題的(de)角度，例如，以(yǐ)上(shàng)的(de)創意例子(zǐ)都是(shì)站在(zài)第三方的(de)角度來(lái)講玩手機這(zhè)件事，其實我們還可以(yǐ)從玩手機的(de)人(rén)在(zài)别人(rén)心裏的(de)印象這(zhè)一(yī / yì ／yí)角度去思考：一(yī / yì ／yí)些過分沉迷于(yú)手機的(de)人(rén)像極了(le／liǎo)吸毒上(shàng)瘾的(de)瘾君子(zǐ)、經常在(zài)一(yī / yì ／yí)些嚴肅場合看手機偷着樂的(de)人(rén)像個(gè)傻子(zǐ)、當在(zài)跟别人(rén)談正事時(shí)也(yě)在(zài)看手機的(de)人(rén)很沒素質。這(zhè)時(shí)候這(zhè)些玩手機的(de)人(rén)在(zài)他(tā)人(rén)眼裏就(jiù)成了(le／liǎo)“瘾君子(zǐ)”、“傻子(zǐ)”、“二流子(zǐ)”，我們可以(yǐ)把這(zhè)些場景以(yǐ)誇張的(de)方式表現出(chū)來(lái)，這(zhè)樣新的(de)想法就(jiù)出(chū)來(lái)了(le／liǎo)，同樣也(yě)是(shì)很有說(shuō)服力的(de)創意。

4.素材沒有限制

創新本就(jiù)是(shì)舊元素的(de)新組合，元素是(shì)有限的(de)，但是(shì)創意是(shì)無限的(de)，所以(yǐ)在(zài)别的(de)設計中出(chū)現過的(de)元素我們也(yě)可以(yǐ)用到(dào)自己的(de)設計中來(lái)，當然不(bù)要(yào / yāo)直接拿别人(rén)的(de)素材，而(ér)應該自己動手創作或者購買。下面幾則平面廣告都是(shì)以(yǐ)大(dà)腦作爲(wéi / wèi)創意元素，但是(shì)創意與視覺表現都有很大(dà)差别，所以(yǐ)我們不(bù)能在(zài)這(zhè)幾者之(zhī)間說(shuō)誰抄了(le／liǎo)誰。

5.構圖是(shì)通用的(de)

構圖是(shì)指設計師對畫面大(dà)的(de)布局，目的(de)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)突出(chū)主題，之(zhī)所以(yǐ)很多人(rén)覺得用其他(tā)人(rén)用過的(de)構圖也(yě)是(shì)抄襲，那是(shì)因爲(wéi / wèi)很多人(rén)把版式也(yě)誤會成了(le／liǎo)構圖，或者該作品除了(le／liǎo)構圖還在(zài)其他(tā)細節上(shàng)也(yě)與别的(de)作品高度相似。
其實，在(zài)平面設計中構圖的(de)形式概括來(lái)來(lái)概括去去也(yě)就(jiù)十幾二十種，例如:上(shàng)下式、左右式、對角式、線性式、環繞式、平鋪式、散點式、發散式等等。僅僅構圖相似并不(bù)算抄襲，所以(yǐ)我們在(zài)想好了(le／liǎo)創意表現以(yǐ)後，可以(yǐ)去翻翻參考，看下哪些構圖比較适合你的(de)創意表現。

6.字體也(yě)是(shì)通用的(de)

字體也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)樣，字庫裏的(de)字體是(shì)有限的(de)，而(ér)能常用的(de)就(jiù)更少了(le／liǎo)，就(jiù)算是(shì)自己設計的(de)字體，風格也(yě)無外乎就(jiù)是(shì)那幾種，所以(yǐ)做設計的(de)時(shí)候，如果你不(bù)知道(dào)使用什麽字體比較合适，你可以(yǐ)大(dà)膽的(de)去看看和(hé / huò)你同類型的(de)作品使用了(le／liǎo)什麽字體。當然，如果是(shì)商業設計，在(zài)使用字庫字體的(de)時(shí)候必須保證你的(de)客戶已經擁有這(zhè)些字體的(de)版權，否則就(jiù)隻能自己再設計了(le／liǎo)。

7.不(bù)要(yào / yāo)模仿那些識别性很強又被大(dà)家熟知的(de)闆式

常規的(de)版式由于(yú)沒有識别性，所以(yǐ)也(yě)是(shì)可以(yǐ)通用的(de)，例如普通報紙與報紙之(zhī)間的(de)排版，大(dà)家都差不(bù)多。但是(shì)有很多作品的(de)版式很特别，甚至版式就(jiù)是(shì)這(zhè)些作品的(de)核心，這(zhè)時(shí)如果你模仿它的(de)版式就(jiù)是(shì)抄襲行爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)。
在(zài)上(shàng)面的(de)作品中，上(shàng)排是(shì)陌陌的(de)廣告，下排是(shì)有道(dào)翻譯的(de)，雖然兩者不(bù)是(shì)完全相同，但是(shì)由于(yú)陌陌設計中的(de)核心就(jiù)是(shì)特有的(de)版式與mbe風格，且這(zhè)些廣告遍布全國(guó)，而(ér)在(zài)這(zhè)種情況下，有道(dào)翻譯幾乎照搬了(le／liǎo)陌陌的(de)版式與風格，活該被大(dà)家認爲(wéi / wèi)是(shì)抄襲。

所以(yǐ)，首先我們得分清楚哪些版式是(shì)可以(yǐ)模仿的(de)，而(ér)哪些版面隻能借鑒？其次，在(zài)借鑒那些特有的(de)版式時(shí)我們應該要(yào / yāo)做靈活變化，使其看起來(lái)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)全新的(de)作品，而(ér)不(bù)會是(shì)參考作品的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)系列作品。

8.多向其他(tā)行業借鑒色彩搭配。

色彩是(shì)可以(yǐ)通用的(de)，但是(shì)很多著名的(de)品牌爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)在(zài)某一(yī / yì ／yí)領域搶占用戶的(de)心智，會大(dà)力推廣某一(yī / yì ／yí)顔色，最終造成消費者一(yī / yì ／yí)看到(dào)某顔色的(de)産品、包裝、廣告就(jiù)能知道(dào)是(shì)某某品牌，例如在(zài)飲食行業裏紅黃代表麥當勞，在(zài)飲料行業紅色代表可口可樂，在(zài)共享單車行業黃色代表OFO，在(zài)椰汁行業黑色代表椰樹牌椰汁等，如果你所服務的(de)品牌所在(zài)的(de)行業有某些顔色已經被龍頭品牌占用了(le／liǎo)，那要(yào / yāo)盡量避免以(yǐ)這(zhè)些顔色做爲(wéi / wèi)主色調。
在(zài)排除了(le／liǎo)上(shàng)面的(de)情況下，如果想做出(chū)好看的(de)顔色搭配，可以(yǐ)去借鑒與我們的(de)設計主題一(yī / yì ／yí)緻的(de)攝影、繪畫、以(yǐ)及服裝等作品，例如：假設你要(yào / yāo)做一(yī / yì ／yí)則清涼一(yī / yì ／yí)夏的(de)海報，那漂亮的(de)海灘攝影作品就(jiù)很适合作爲(wéi / wèi)你的(de)色彩參考對象。

9.創造設計風格值得提倡，但是(shì)沿用他(tā)人(rén)的(de)風格并不(bù)可恥。

設計風格也(yě)是(shì)很有限的(de)，目前常見的(de)有：插畫風、3D風、扁平風、黑白風、美術風、中國(guó)風、塗鴉風、矢量風、紙片風、插畫與實物結合風、mbe風等等。而(ér)且設計風格是(shì)有流行趨勢的(de)，所以(yǐ)我們會看到(dào)某一(yī / yì ／yí)段時(shí)間内某一(yī / yì ／yí)風格的(de)作品會非常的(de)多，這(zhè)也(yě)體現出(chū)風格是(shì)不(bù)存在(zài)版權的(de)。
牛逼的(de)設計師是(shì)可以(yǐ)創造風格的(de)，但畢竟也(yě)隻是(shì)少數，總不(bù)能每設計一(yī / yì ／yí)件作品都創造一(yī / yì ／yí)種風格吧。設計風格和(hé / huò)色彩一(yī / yì ／yí)樣，是(shì)否原創不(bù)是(shì)取決于(yú)誰最新使用，而(ér)是(shì)誰最先大(dà)力推廣該風格搶占了(le／liǎo)用戶的(de)認知，例如扁平風并不(bù)是(shì)蘋果發明的(de)，隻是(shì)因爲(wéi / wèi)iPhone才火起來(lái)的(de)，現在(zài)滿世界都在(zài)用，然而(ér)大(dà)家也(yě)不(bù)會說(shuō)他(tā)們是(shì)在(zài)抄襲蘋果或者誰誰誰，也(yě)許也(yě)會有人(rén)說(shuō)，但是(shì)誰會在(zài)乎呢？一(yī / yì ／yí)種優秀的(de)設計風格被全世界認識難道(dào)不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)件好事情嗎？

10.脫離電腦拿起筆和(hé / huò)紙。

很多人(rén)喜歡一(yī / yì ／yí)拿到(dào)需求，就(jiù)立馬去上(shàng)網找參考，當看到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)創意或形式可以(yǐ)套進去時(shí)，就(jiù)迫不(bù)及待地(dì / de)開始執行了(le／liǎo)，這(zhè)樣出(chū)來(lái)的(de)作品往往是(shì)屬于(yú)抄襲類的(de)，因爲(wéi / wèi)别人(rén)的(de)作品已經限制了(le／liǎo)你的(de)思路，你的(de)想法很容易往别人(rén)身上(shàng)靠。所以(yǐ)我們不(bù)煩先脫離電腦，拿起筆和(hé / huò)紙來(lái)好好想一(yī / yì ／yí)想設計需求的(de)關鍵詞有哪些？通過這(zhè)些關鍵詞我們能聯想到(dào)什麽元素？我們把這(zhè)一(yī / yì ／yí)切都寫在(zài)紙上(shàng)；然後我們再想想，在(zài)列出(chū)來(lái)的(de)所有元素裏，哪一(yī / yì ／yí)些是(shì)比較适合運用到(dào)設計裏的(de)；接下來(lái)我們就(jiù)可以(yǐ)在(zài)在(zài)紙上(shàng)把設計的(de)草圖給畫下來(lái)，自我感覺可行的(de)話就(jiù)可以(yǐ)直接上(shàng)機執行了(le／liǎo)。
那什麽時(shí)候應該去找參考呢？在(zài)你想了(le／liǎo)很久仍想不(bù)到(dào)滿意的(de)創意時(shí)、在(zài)自己想不(bù)起可以(yǐ)用哪些風格進行表現時(shí)、在(zài)執行的(de)過程中忘記了(le／liǎo)某個(gè)具體細節該如何做時(shí)……總之(zhī)，不(bù)要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)開始就(jiù)抱着電腦找參考。

11.盡量保持自己的(de)設計與參考作品相似度在(zài)50％以(yǐ)内。

聽上(shàng)去好像是(shì)在(zài)教大(dà)家躲避抄襲一(yī / yì ／yí)樣，但事實就(jiù)是(shì)這(zhè)樣啊，如果你從一(yī / yì ／yí)件優秀的(de)作品身上(shàng)獲得啓發，設計出(chū)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)款同樣優秀甚至更優秀的(de)作品，而(ér)兩家作品在(zài)視覺和(hé / huò)創意的(de)相似度上(shàng)很小，幾乎看不(bù)出(chū)來(lái)兩者有什麽直接關系，那麽你就(jiù)是(shì)很牛逼啊，而(ér)這(zhè)件作品其實已經就(jiù)是(shì)你的(de)原創了(le／liǎo)。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)避免相似度過高的(de)問題，有一(yī / yì ／yí)點很重要(yào / yāo)的(de)：别在(zài)一(yī / yì ／yí)件作品中借鑒太多的(de)東西，哪怕是(shì)小東西。

上(shàng)圖兩張海報其實創意方向是(shì)完全不(bù)同的(de)，然而(ér)卻有很多人(rén)認定後者是(shì)抄襲前者，原因就(jiù)是(shì)後者在(zài)很多的(de)細節上(shàng)借鑒了(le／liǎo)前者。例如：構圖、畫風、顔色、背景、字體等等，前面我提到(dào)過，以(yǐ)上(shàng)這(zhè)些借鑒的(de)元素其實是(shì)可以(yǐ)通用的(de)，但是(shì)如果你把借鑒的(de)對象集中在(zài)了(le／liǎo)同一(yī / yì ／yí)件作品上(shàng)，就(jiù)會造成與借鑒對象比較高的(de)相似度，最終被視爲(wéi / wèi)抄襲。

結語

可以(yǐ)肯定的(de)是(shì)，模仿和(hé / huò)抄襲是(shì)不(bù)值得被提倡的(de)（練習除外），它們除了(le／liǎo)會遏制設計師的(de)想象力以(yǐ)外，還會對品牌造成負面的(de)影響，所以(yǐ)我們理應追求原創。但是(shì)當你有了(le／liǎo)原創能力後，是(shì)不(bù)是(shì)所有的(de)作品都一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)追求原創呢？我覺得這(zhè)是(shì)沒必要(yào / yāo)的(de)，因爲(wéi / wèi)每個(gè)人(rén)都有自己對于(yú)模仿、抄襲、原創都有自己的(de)理解，我們沒法滿足每個(gè)人(rén)眼裏的(de)原創，但是(shì)我們可以(yǐ)盡量的(de)去避免去模仿。設計的(de)本質不(bù)是(shì)原創，而(ér)是(shì)解決信息傳達問題，而(ér)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)達到(dào)這(zhè)個(gè)目的(de)所采取的(de)手段，我認爲(wéi / wèi)隻要(yào / yāo)不(bù)侵權、不(bù)違背自己的(de)良心就(jiù)可以(yǐ)了(le／liǎo)，其他(tā)的(de)就(jiù)交給市場去檢驗吧。