一(yī / yì ／yí)部《大(dà)聖歸來(lái)》，從最初的(de)熱議，到(dào)上(shàng)映短短9天票房突破4億的(de)熱映，其注冊資金隻是(shì)1000萬美元。甚至它被譽爲(wéi / wèi)改變曆史和(hé / huò)票房的(de)一(yī / yì ／yí)部“富有東方瑰麗奇幻的(de)國(guó)産動畫”，讓其名聲遠揚。本夏季電影的(de)黑馬非它莫屬，真是(shì)賺了(le／liǎo)個(gè)盆滿缽滿呀！爲(wéi / wèi)什麽這(zhè)部動畫能取得如此大(dà)的(de)成功？蘇州網絡公司帶你來(lái)分析其營銷成功之(zhī)處。
    猶記得三年前的(de)《泰囧》，是(shì)當年的(de)一(yī / yì ／yí)場裏程碑，而(ér)如今的(de)《大(dà)聖歸來(lái)》是(shì)另一(yī / yì ／yí)座裏程碑，如果說(shuō)《泰囧》的(de)成功屬于(yú)微博，那麽《大(dà)聖歸來(lái)》完全屬于(yú)微信，但他(tā)們都屬于(yú)自媒體推動而(ér)成功的(de)産物。
    《大(dà)聖歸來(lái)》的(de)創作，前後用了(le／liǎo)8年的(de)時(shí)間，導演田曉鵬用着8年的(de)時(shí)間在(zài)做準備，等待時(shí)機成熟，噴薄而(ér)發，勢不(bù)可擋。其中不(bù)乏追求盡善盡美，不(bù)知大(dà)家可曾注意，影片中的(de)江流兒，出(chū)場時(shí)便是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)小和(hé / huò)尚的(de)形象，随着劇情的(de)推出(chū)，他(tā)的(de)頭發在(zài)不(bù)斷生長，從一(yī / yì ／yí)開始的(de)光頭到(dào)最後變成了(le／liǎo)小寸頭。這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)些細節，也(yě)能爲(wéi / wèi)其成功邁出(chū)一(yī / yì ／yí)步。
    在(zài)以(yǐ)往的(de)影視劇或者動畫片中，大(dà)聖的(de)形象都大(dà)同小異，而(ér)這(zhè)次的(de)“孫大(dà)聖”藝術形象設計和(hé / huò)以(yǐ)往有些不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)猴子(zǐ)，讓我們看的(de)熱血沸騰、熱淚盈眶。影片的(de)劇情設計并不(bù)複雜，講述了(le／liǎo)江流兒爲(wéi / wèi)救被山妖捉拿的(de)小女孩，無意中爲(wéi / wèi)孫大(dà)聖解除封印，并在(zài)後來(lái)助孫大(dà)聖戰勝自身恢複法力的(de)故事。影片除卻考慮人(rén)性的(de)現代性叙事策略外，當下流行的(de)審美特征、流行商業元素也(yě)都以(yǐ)動畫的(de)形态有機地(dì / de)融入在(zài)影片當中，滿足了(le／liǎo)當下年輕觀衆的(de)觀影心理。比如影片中大(dà)聖出(chū)場時(shí)的(de)紅色披風，可謂神來(lái)之(zhī)筆，将孫悟空張揚不(bù)羁的(de)性格與西遊故事的(de)浪漫主義色彩有機地(dì / de)融合到(dào)一(yī / yì ／yí)起。
    這(zhè)部劇的(de)成功之(zhī)處莫過于(yú)網絡水軍的(de)功勞，良好的(de)口碑，使得影片知名度大(dà)大(dà)提升，在(zài)影片播出(chū)的(de)兩周前，還沒有人(rén)多少知道(dào)這(zhè)部作品，就(jiù)連小編我，也(yě)是(shì)開播之(zhī)後才聞其名啊。短短數日，火爆程度着實讓人(rén)驚訝。制片方說(shuō)他(tā)們雇不(bù)起水軍，在(zài)一(yī / yì ／yí)些社交媒體的(de)口碑都屬于(yú)“自來(lái)水”。這(zhè)話不(bù)可全信，因爲(wéi / wèi)早前爲(wéi / wèi)宣傳在(zài)微信公衆号上(shàng)放出(chū)大(dà)量素材、剪輯，這(zhè)些也(yě)成社交媒體話題的(de)一(yī / yì ／yí)大(dà)推動力。
    當然，光是(shì)人(rén)爲(wéi / wèi)因素，不(bù)會制作出(chū)網絡上(shàng)的(de)火爆熱點，天時(shí)地(dì / de)利更是(shì)重要(yào / yāo)的(de)因素。讓《大(dà)聖歸來(lái)》這(zhè)部國(guó)産動畫片爆發的(de)背景是(shì)國(guó)産動畫陣地(dì / de)的(de)萎縮，以(yǐ)至于(yú)影片開播之(zhī)後，相比之(zhī)下，這(zhè)部劇的(de)質量讓群衆大(dà)爲(wéi / wèi)贊美，吸引更多年齡層的(de)觀衆，情感上(shàng)達成共鳴，奔走相告，提高了(le／liǎo)知名度。
    《大(dà)聖歸來(lái)》的(de)票房奇迹背後，是(shì)失望已久的(de)影迷找到(dào)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)絲情感的(de)寄托，讓我們看到(dào)了(le／liǎo)國(guó)産動畫是(shì)如何開始強大(dà)。其正能量、符合人(rén)性真善美的(de)話題在(zài)自媒體的(de)推動下，最終形成了(le／liǎo)滔天巨浪。
    蘇州網絡公司也(yě)要(yào / yāo)做到(dào)和(hé / huò)《大(dà)聖歸來(lái)》一(yī / yì ／yí)樣，憑借好的(de)口碑做好自己，以(yǐ)口碑來(lái)爲(wéi / wèi)自己取得成功。