競價排名是(shì)搜索引擎關鍵詞廣告的(de)一(yī / yì ／yí)種形式，按照付費高者排名靠前的(de)原則，對購買了(le／liǎo)同一(yī / yì ／yí)關鍵詞的(de)網站進行排名的(de)一(yī / yì ／yí)種方式。它是(shì)一(yī / yì ／yí)些搜索引擎公司所推出(chū)的(de)一(yī / yì ／yí)種按效果付費的(de)網絡推廣方式。那麽競價排名順序又是(shì)按什麽因素來(lái)決定的(de)呢？
    一(yī / yì ／yí)、百度競價排名和(hé / huò)自然排名
    對于(yú)一(yī / yì ／yí)個(gè)想做競價推廣的(de)人(rén)來(lái)說(shuō)，首先要(yào / yāo)搞明白的(de)就(jiù)是(shì)競價排名和(hé / huò)自然排名的(de)區别，在(zài)此，蘇州謝謝網絡公司就(jiù)根據自己多年網站運營的(de)經驗來(lái)說(shuō)說(shuō)這(zhè)兩者的(de)區别。
    1、百度競價排名
    競價排名說(shuō)的(de)直白點就(jiù)是(shì)在(zài)百度上(shàng)投錢做廣告，這(zhè)其實跟在(zài)電視上(shàng)或者報紙上(shàng)打廣告是(shì)類似的(de)概念。百度競價是(shì)根據關鍵詞的(de)難易程度來(lái)決定競價的(de)價格高低的(de)。關鍵詞競争性越大(dà)，競争的(de)人(rén)越多，價格就(jiù)越高，相反，價格就(jiù)便宜點。比如免費網站這(zhè)個(gè)關鍵詞，競争性是(shì)很大(dà)的(de)，所以(yǐ)競價的(de)價格就(jiù)相對比較高，而(ér)像網站的(de)名稱“蘇州捷成網絡科技”具有唯一(yī / yì ／yí)性，所以(yǐ)競争性就(jiù)很低，價格也(yě)比較便宜。
    做競價排名要(yào / yāo)按照自己本身的(de)關鍵詞來(lái)進行。另外，百度競價的(de)費用是(shì)相對比較高的(de)，而(ér)且你一(yī / yì ／yí)旦不(bù)做競價，那網站的(de)關鍵詞什麽的(de)也(yě)會跟着掉下來(lái)，不(bù)會長期穩定的(de)。不(bù)過做競價從短期來(lái)看，效果還是(shì)不(bù)錯的(de)，但是(shì)從長期來(lái)看，效果不(bù)是(shì)特别穩定。
    2、自然排名
    自然排名是(shì)利用博客、論壇、鏈接等各種手段來(lái)做推廣，然後讓關鍵詞自然排到(dào)百度的(de)前幾頁。自然排名跟競價排名相比，花費的(de)時(shí)間肯定是(shì)比較久的(de)，但是(shì)相對比較穩定，效果後期體現的(de)相對比較明顯點。不(bù)會像競價那樣，一(yī / yì ／yí)旦不(bù)做競價排名就(jiù)掉了(le／liǎo)。現在(zài)越來(lái)越多的(de)企業都嘗試做自然排名。
    競價排名和(hé / huò)自然排名都有各自的(de)優勢和(hé / huò)劣勢，大(dà)家在(zài)選擇的(de)時(shí)候要(yào / yāo)根據自己本身的(de)情況來(lái)決定，不(bù)能盲目的(de)決定做競價或者自然排名。
    二、競價排名的(de)做法
    其具體做法是(shì)，廣告主在(zài)購買該項服務後，通過注冊一(yī / yì ／yí)定數量的(de)關鍵詞，按照付費最高者排名靠前的(de)原則，購買了(le／liǎo)同一(yī / yì ／yí)關鍵詞的(de)網站按不(bù)同的(de)順序進行排名，出(chū)現在(zài)網民相應的(de)搜索結果中。
    搜索引擎用戶需要(yào / yāo)浏覽分類目錄或輸入關鍵詞才能找到(dào)其想要(yào / yāo)的(de)信息，這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)對用戶自然分流及篩選的(de)過程，因此這(zhè)些用戶最具有針對性。競價排名服務一(yī / yì ／yí)次點擊隻需按系統針對分類目錄和(hé / huò)關鍵詞自動給出(chū)的(de)起始競價價格出(chū)價，提交的(de)競價信息就(jiù)可能出(chū)現在(zài)指定分類目錄和(hé / huò)關鍵詞的(de)最前列，将得到(dào)大(dà)多數網民的(de)點擊和(hé / huò)訪問。對于(yú)剛做競價的(de)新手來(lái)說(shuō)，尤其要(yào / yāo)注意不(bù)要(yào / yāo)進入誤區。
    三、競價排名的(de)特點
    競價排名的(de)基本特點是(shì)按點擊付費，廣告出(chū)現在(zài)搜索結果中（一(yī / yì ／yí)般是(shì)靠前的(de)位置）如果沒有被用戶點擊，不(bù)收取廣告費，在(zài)同一(yī / yì ／yí)關鍵詞的(de)廣告中，支付每次點擊價格最高的(de)廣告排列在(zài)第一(yī / yì ／yí)位，其他(tā)位置同樣按照廣告主自己設定的(de)廣告點擊價格來(lái)決定廣告的(de)排名位置。
    在(zài)搜索引擎營銷中，競價排名的(de)特點和(hé / huò)主要(yào / yāo)作用如下：
    1、按效果付費，廣告費用相對較低。
    2、廣告出(chū)現在(zài)搜索結果頁面，與用戶檢索内容高度相關，增加了(le／liǎo)廣告的(de)定位程度。
    3、競價廣告出(chū)現在(zài)搜索結果靠前的(de)位置，容易引起用戶的(de)關注和(hé / huò)點擊，因而(ér)效果比較顯著。
    4、搜索引擎自然搜索結果排名的(de)推廣效果是(shì)有限的(de)，尤其對于(yú)自然排名效果不(bù)好的(de)網站，采用競價排名可以(yǐ)很好彌補這(zhè)種劣勢。
    5、廣告主可以(yǐ)自己控制廣告價格和(hé / huò)廣告費用。
    6、廣告主可以(yǐ)對用戶點擊廣告情況進行統計分析。
    四、競價排名的(de)缺點
    1、競價排名會相當昂貴，尤其是(shì)希望開拓國(guó)際市場的(de)中國(guó)企業來(lái)說(shuō)，需要(yào / yāo)在(zài)英文搜索引擎上(shàng)與國(guó)際廠家競争，在(zài)價格都以(yǐ)美元計算的(de)比賽中，顯然或多或少地(dì / de)處于(yú)不(bù)利地(dì / de)位。有些企業或許一(yī / yì ／yí)開始不(bù)覺得什麽，但是(shì)随着競争網站的(de)不(bù)斷加碼，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)保持在(zài)頂端的(de)位置不(bù)得不(bù)跟着加碼。比如，有些關鍵詞在(zài)Google上(shàng)的(de)價格達到(dào)20～30美元/點擊一(yī / yì ／yí)次。在(zài)這(zhè)個(gè)價位上(shàng)，企業在(zài)回報率得不(bù)到(dào)相應提高的(de)情況下，開始虧損。
    2、竟價排名隻能是(shì)暫時(shí)性的(de)措施。你不(bù)可能有太充足的(de)預算來(lái)支付年複一(yī / yì ／yí)年的(de)廣告費，而(ér)一(yī / yì ／yí)旦廣告費一(yī / yì ／yí)停，所有的(de)搜索引擎流量就(jiù)自然消失。
    3、競價排名的(de)撒網太局限，目标針對的(de)關鍵詞因爲(wéi / wèi)着陸頁的(de)限制而(ér)限制，無法應對更廣泛的(de)關鍵詞的(de)搜索，要(yào / yāo)麽就(jiù)要(yào / yāo)以(yǐ)巨額廣告費做代價。
    4、競價排名會遭遇競争對手的(de)惡意點擊，來(lái)消耗你的(de)廣告經費。這(zhè)個(gè)現象在(zài)中國(guó)嚴重，在(zài)美國(guó)同樣也(yě)很常見。比如，美國(guó)一(yī / yì ／yí)公司在(zài)印度雇傭10個(gè)人(rén)來(lái)每天點擊你的(de)廣告100次，就(jiù)足夠消耗你的(de)經費了(le／liǎo)。據蘇州網站制作公司收集的(de)數據顯示：在(zài)2006年7月的(de)時(shí)候，美國(guó)尚奇公司就(jiù)在(zài)Google廣告商集體訴訟Google點擊欺詐的(de)高達九千萬美元的(de)賠償案中提供了(le／liǎo)點擊欺詐的(de)數據分析。
    5、目前國(guó)内能夠承擔英文搜索引擎的(de)廣告公司普遍對英語的(de)競價廣告缺乏操作經驗，而(ér)且不(bù)具備Google和(hé / huò)Yahoo所頒發的(de)适應英文廣告的(de)專業證書。在(zài)美國(guó)，競價排名除了(le／liǎo)有Google，Yahoo，還有剛剛在(zài)2006年5月開始的(de)MSN。隻做一(yī / yì ／yí)個(gè)搜索引擎，效果一(yī / yì ／yí)定受到(dào)局限，而(ér)三個(gè)引擎的(de)用戶和(hé / huò)競争狀況又不(bù)盡相同，在(zài)它們上(shàng)面做廣告統籌管理的(de)确需要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)個(gè)好的(de)公司。所以(yǐ)，競價排名廣告是(shì)具有相當挑戰的(de)國(guó)際營銷手段，需要(yào / yāo)妥善經營，精心籌劃和(hé / huò)研究。
    五、競價排名的(de)選用時(shí)機
    據謝謝網絡多年做競價的(de)經驗，一(yī / yì ／yí)般來(lái)說(shuō)，競價排名的(de)選用時(shí)機一(yī / yì ／yí)般是(shì)在(zài)幾種情況下：
    1、在(zài)搜索引擎優化的(de)效果沒有出(chū)現之(zhī)前或者僅部分出(chū)現之(zhī)前。爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)讓網站盡快地(dì / de)投産，競價排名是(shì)個(gè)相對可以(yǐ)控制地(dì / de)廣告支出(chū)。通過競價排名的(de)點擊情況，我們可以(yǐ)爲(wéi / wèi)搜索引擎優化提供參考性的(de)數據。
    2、在(zài)搜索引擎優化的(de)效果出(chū)現之(zhī)後的(de)适當時(shí)期，可以(yǐ)同時(shí)展開競價排名的(de)廣告。這(zhè)個(gè)時(shí)期一(yī / yì ／yí)般是(shì)節假目的(de)時(shí)候，比如聖誕節到(dào)春節這(zhè)樣的(de)消費旺季。在(zài)網站舉行短期促銷活動的(de)時(shí)候，使用SEO可能來(lái)不(bù)及，這(zhè)個(gè)時(shí)候使用競價排名是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)很好的(de)方法。
    3、在(zài)使用SEO進行努力後，如果有些核心的(de)關鍵字仍然不(bù)能獲得較好的(de)位置，那麽就(jiù)需要(yào / yāo)采用競價排名來(lái)作爲(wéi / wèi)補充，以(yǐ)免失掉重要(yào / yāo)的(de)潛在(zài)消費者。
    4、在(zài)搜索引擎自然波動的(de)時(shí)候，如果某些核心的(de)關鍵字自然排名下降，這(zhè)個(gè)時(shí)候适時(shí)地(dì / de)使用競價排名來(lái)彌補，等到(dào)下一(yī / yì ／yí)輪SEO工作後自然排名重新上(shàng)去時(shí)再把競價排名撤下來(lái)節省成本，這(zhè)樣就(jiù)可以(yǐ)穩定網站的(de)業務量，對各個(gè)方而(ér)都有好處。
    5、如果網站資金充裕，可以(yǐ)同時(shí)進行，自然排名和(hé / huò)競價排名同時(shí)出(chū)現并不(bù)會減低推廣的(de)效果，而(ér)且還會有一(yī / yì ／yí)加一(yī / yì ／yí)大(dà)于(yú)二的(de)更好效果的(de)出(chū)現。
    6、因爲(wéi / wèi)搜索引擎公司的(de)規定和(hé / huò)限制，有些關鍵字并不(bù)開通競價排名，如品牌類關鍵字，這(zhè)個(gè)時(shí)候隻能使用SEO方法來(lái)進行這(zhè)些特殊關鍵字的(de)推廣。
    7、如果是(shì)新出(chū)現的(de)網上(shàng)銷售項月，并不(bù)确定是(shì)否可行或并不(bù)清楚市場的(de)大(dà)小的(de)時(shí)候，針對這(zhè)些試驗性的(de)項目，采用競價排名會是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)很好的(de)市場調查方法。