蘇州網站優化常見的(de)SEO術語　

    目錄是(shì)由人(rén)爲(wéi / wèi)編輯的(de)搜索結果。大(dà)多數目錄依靠的(de)是(shì)人(rén)爲(wéi / wèi)提交而(ér)不(bù)是(shì)爬行器（spider）。 　　競價（bid）爲(wéi / wèi)每個(gè)搜索引擎引薦向搜索引擎支付發費用，用以(yǐ)保證在(zài)付費搜索結果的(de)排名。其最簡單的(de)形式，付費搜索結果顯示出(chū)價最高一(yī / yì ／yí)方的(de)網頁鏈接在(zài)結果列表的(de)頂端，并且競标方每次在(zài)訪客點擊競标方的(de)鏈接時(shí)付錢給搜索引擎。 　　關鍵字、關鍵詞和(hé / huò)關鍵描述标簽短語（Keyword、keyterm 和(hé / huò) keyphrase） 　　關鍵字、關鍵詞和(hé / huò)關鍵描述标簽短語是(shì) Web 站點在(zài)搜索引擎結果頁面（也(yě)稱爲(wéi / wèi) SERP）上(shàng)排序所依據的(de)詞。根據站點受衆的(de)不(bù)同，您可以(yǐ)選擇一(yī / yì ／yí)個(gè)單詞、多個(gè)單詞的(de)組合或整個(gè)短語。爲(wéi / wèi)簡化起見，本文将使用關鍵詞 這(zhè)個(gè)術語表示所有這(zhè)三種類型。 　　關鍵詞密度（keyword density）也(yě)被稱爲(wéi / wèi)搜索項密度（term density ），是(shì)關于(yú)特定搜索請求的(de)項在(zài)網頁上(shàng)所有項中的(de)比率。例如，如果你想要(yào / yāo)的(de)200 個(gè)詞的(de)網頁就(jiù)是(shì)關鍵詞“失眠症”被找到(dào)，而(ér)你的(de)網頁上(shàng)這(zhè)個(gè)詞出(chū)現了(le／liǎo)12 次，你網頁上(shàng)這(zhè)個(gè)詞的(de)關鍵詞密度是(shì)6% （12/200）。搜索引擎通常認爲(wéi / wèi)有 6~7%關鍵詞密度的(de)網頁是(shì)很高質量的(de)網頁。
鏈接場（Link farm）
　　在(zài) SEO 術語中，鏈接場是(shì)指一(yī / yì ／yí)個(gè)充滿鏈接的(de)頁面，這(zhè)些鏈接其實沒有實際作用，它們隻作爲(wéi / wèi)鏈接存在(zài)，而(ér)沒有任何實際的(de)上(shàng)下文。那些采用運用黑帽 SEO 方法的(de)人(rén)利用鏈接場，在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)頁面中增加大(dà)量鏈接，希望能通過這(zhè)種方式使 Google 誤認爲(wéi / wèi)這(zhè)個(gè)頁面很有鏈接的(de)價值。 　　交互鏈接（reciprocal link）也(yě)稱作雙向鏈接，是(shì)對一(yī / yì ／yí)個(gè)網頁不(bù)光有超文本鏈接，同時(shí)對應有和(hé / huò)原始網頁的(de)鏈接。 　　有機列表（Organic listing） 　　有機列表是(shì) SERP 中的(de)免費列表。有機列表的(de) SEO 通常涉及改進 Web 站點的(de)實際内容，這(zhè)往往是(shì)在(zài)頁面或基礎架構級别進行的(de)。
PageRank
　　PageRank 是(shì)迷戀 Google 的(de)人(rén)們用來(lái)測試其站點在(zài) Google 中的(de)排名的(de)一(yī / yì ／yí)種度量标準。SEO 和(hé / huò)搜索引擎營銷（SEM）專家也(yě)使用這(zhè)個(gè)術語描述網頁在(zài) SERP 中的(de)排名以(yǐ)及 Google 根據排名算法給予站點的(de)分數。無論如何定義，PageRank 都是(shì) SEO 的(de)重要(yào / yāo)部分。 　　付費列表（Paid listing） 　　顧名思義，付費列表就(jiù)是(shì)隻有在(zài)付費後才能列入搜索引擎的(de)服務。根據搜索引擎的(de)不(bù)同，付費列表可能意味着：爲(wéi / wèi)包含于(yú)索引之(zhī)中、每次點擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在(zài)搜索目标關鍵詞和(hé / huò)短語時(shí)讓站點出(chū)現在(zài) SERP 中的(de)其他(tā)方式而(ér)付費。 　　永久重定向（permanent redirect）也(yě)被稱爲(wéi / wèi)301 重定向，是(shì)一(yī / yì ／yí)條對網站浏覽器的(de)指令來(lái)顯示浏覽器被要(yào / yāo)求顯示的(de)不(bù)同的(de)URL，當一(yī / yì ／yí)個(gè)網頁經曆過其URL 的(de)最後一(yī / yì ／yí)次變化以(yǐ)後時(shí)使用。一(yī / yì ／yí)個(gè)永久定向是(shì)一(yī / yì ／yí)種服務器端的(de)重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛适當地(dì / de)處理。 　　排名（Ranking） 　　排名是(shì)頁面在(zài)目标關鍵詞的(de) SERP 中列出(chū)的(de)位置。SEO 的(de)目标是(shì)提高 Web 頁面針對目标關鍵詞的(de)排名。 　　排名算法（Ranking algorithm） 　　排名算法是(shì)搜索引擎用來(lái)對其索引中的(de)列表進行評估和(hé / huò)排名的(de)規則。排名算法決定哪些結果是(shì)與特定查詢相關的(de)。 　　搜索引擎營銷（Search engine marketing，SEM） 　　SEM 這(zhè)個(gè)術語可以(yǐ)與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是(shì)指通過付費和(hé / huò)廣告向搜索引擎推銷 Web 站點，同時(shí)應用 SEO 技術。 　　搜索引擎優化（Search engine optimization，SEO） 　　SEO 就(jiù)是(shì)根據對搜索引擎的(de)吸引力和(hé / huò)可見性來(lái)優化内容，從而(ér)使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中。SEO 主要(yào / yāo)用來(lái)提高有機列表的(de)排名。我使用 SEO 這(zhè)個(gè)術語描述我推薦的(de)技術，但是(shì)其中許多技術也(yě)可以(yǐ)歸入 SEM 的(de)範疇。 　　搜索引擎結果頁面（Search engine results page，SERP） 　　SERP 是(shì)爲(wéi / wèi)特定搜索顯示的(de)列表或結果。SERP 有時(shí)候定義爲(wéi / wèi)搜索引擎結果的(de)安排（placement）。根據本系列的(de)目的(de)，我将其稱爲(wéi / wèi)頁面而(ér)不(bù)是(shì)安排。在(zài) SEO 領域中，在(zài) SERP 中取得良好的(de)表現就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)切。 　　垃圾技術（Spamming） 　　垃圾技術是(shì)一(yī / yì ／yí)種欺詐性的(de) SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的(de)漏洞來(lái)影響針對目标關鍵詞的(de)排名。垃圾技術可以(yǐ)表現爲(wéi / wèi)多種形式，但是(shì) “垃圾技術” 最簡單的(de)定義是(shì) Web 站點用來(lái)僞裝自己并影響排名的(de)任何技術。根據是(shì)否采用垃圾技術，SEO 方法可分爲(wéi / wèi)兩大(dà)類： 　　黑帽 SEO（Black hat SEO）：用垃圾技術欺騙搜索引擎。黑帽 SEO 以(yǐ)僞裝、欺詐和(hé / huò)竊取的(de)方式騙取在(zài) SERP 中的(de)高排名。 　　白帽 SEO（White hat SEO）：以(yǐ)正當方式優化站點，使它更好地(dì / de)爲(wéi / wèi)用戶服務并吸引爬行器的(de)注意。在(zài)白帽 SEO 中，能夠帶來(lái)好的(de)用戶體驗的(de)任何東西也(yě)都被視爲(wéi / wèi)對 SEO 有益。 　　隐藏文本（hidden text）一(yī / yì ／yí)種作弊技術，通過這(zhè)種技術，網頁上(shàng)的(de)文字被設計來(lái)被蜘蛛程序而(ér)不(bù)是(shì)人(rén)看到(dào)。文本可以(yǐ)通過用極小的(de)的(de)字号顯示而(ér)不(bù)被看到(dào)，或者使用和(hé / huò)背景顔色一(yī / yì ／yí)樣的(de)顔色，或者将關鍵詞被圖形或者其他(tā)網頁元素覆蓋等。作弊者在(zài)網頁上(shàng)堆積關鍵詞來(lái)得到(dào)高的(de)搜索排名。 　　爬行器（Spider） 　　爬行器在(zài) Web 上(shàng)漫遊，尋找要(yào / yāo)添加進搜索引擎索引中的(de)列表。爬行器有時(shí)也(yě)稱爲(wéi / wèi) Web 爬行榜（Webcrawler）或機器人(rén)。針對有機列表優化頁面也(yě)就(jiù)是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)吸引爬行器的(de)注意。 　　沙盒效應（sandbox effect）搜索營銷專家所使用的(de)非正式名字，用來(lái)描述Google 和(hé / huò)其他(tā)搜索引擎處理新站點的(de)方法。它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的(de)網站進行冷處理。網頁可以(yǐ)展現它要(yào / yāo)的(de)内容，但會被放在(zài)“沙箱”裏面，而(ér)對任何搜索請求都不(bù)會得到(dào)最高排名。如果其後來(lái)的(de)流行度經過一(yī / yì ／yí)段時(shí)間還保持不(bù)變，或者逐漸上(shàng)升，那麽搜索引擎就(jiù)開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的(de)權重，使得搜索排名上(shàng)升。 　　在(zài)SEO中過多使用flash和(hé / huò)ajax技術，會給搜索引擎帶來(lái)很多麻煩,目前搜索引擎還不(bù)能很好地(dì / de)索引由flash、ajax表現的(de)網頁,原因就(jiù)是(shì)搜索引擎隻索引頁面,而(ér)不(bù)會索引應用程序。 　　還有即使搜索引擎做到(dào)了(le／liǎo)完全解釋flash文件或者ajax應用程序，并能分析和(hé / huò)索引它們的(de)相關内容，也(yě)還是(shì)沒有任何辦法使用url導航應用程序，對排名沒有一(yī / yì ／yí)點幫助。搜索引擎的(de)主要(yào / yāo)目标的(de)是(shì)将搜索結果提交給用戶，但當處理這(zhè)些媒體信息時(shí)，搜索引擎将無法排列這(zhè)些信息的(de)順序。總之(zhī)，flash和(hé / huò)ajax 将會帶來(lái)更多有創意的(de)設計，也(yě)會帶來(lái)更難偵測的(de)垃圾網站形式。 　　谷歌索引的(de)flash，給的(de)建議就(jiù)是(shì)，網站設計者應該僅在(zài)需要(yào / yāo)使用flash和(hé / huò) ajax的(de)地(dì / de)方使用它，應該主要(yào / yāo)還是(shì)多使用html語言設計網站，而(ér)将flash和(hé / huò)ajax作爲(wéi / wèi)輔助技術，爲(wéi / wèi)用戶提供切實的(de)好處。通常，html和(hé / huò) JavaScript的(de)混合也(yě)基本可以(yǐ)達到(dào)使用這(zhè)些技術的(de)效果。也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，在(zài)使用flash和(hé / huò)ajax時(shí)應把它們當成頁面上(shàng)的(de)單元，而(ér)不(bù)是(shì)頁面本身。