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當今，社會的(de)營銷環境發生了(le／liǎo)巨大(dà)的(de)變化，社會大(dà)環境是(shì)無法改變，我們隻有去适應這(zhè)環境，努力在(zài)擁抱變化的(de)情形下改變一(yī / yì ／yí)下自己，而(ér)擁抱變化也(yě)是(shì)所有企業品牌永恒不(bù)變的(de)主題。

有一(yī / yì ／yí)知名企業的(de)CEO講過"要(yào / yāo)建立一(yī / yì ／yí)個(gè)影響深遠的(de)偉大(dà)品牌，首先得有一(yī / yì ／yí)個(gè)有吸引力的(de)産品。"，這(zhè)句話，不(bù)難理解，廣告營銷是(shì)擴大(dà)品牌的(de)知名度的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)渠道(dào)，但隻有過硬的(de)産品才能夯實品牌的(de)美譽度。

管理者必須從強化或重練企業的(de)基本功開始——其中包括找準在(zài)市場上(shàng)的(de)清晰定位，充分挖掘産品的(de)獨特優勢和(hé / huò)巨大(dà)潛能，來(lái)逐步建立自己的(de)核心能力。每個(gè)品牌的(de)基因各不(bù)相同，但品牌存在(zài)的(de)基本前提卻始終如一(yī / yì ／yí)地(dì / de)指向：做好産品和(hé / huò)服務。

因此，我們在(zài)考察和(hé / huò)評估國(guó)内品牌的(de)總體狀況時(shí)，關注的(de)不(bù)僅僅是(shì)企業規模、銷售額和(hé / huò)品牌知名度，還關注其最基本的(de)産品與服務的(de)結構，發展的(de)可持續性，公司文化及其價值觀。

回歸是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)更好地(dì / de)跨越。将産品與品質做紮實後，品牌主要(yào / yāo)做的(de)就(jiù)是(shì)構思一(yī / yì ／yí)個(gè)好的(de)故事——讓品牌深入人(rén)心，實現成功而(ér)長遠的(de)跨越。一(yī / yì ／yí)個(gè)品牌從建立到(dào)聞名遐迩需要(yào / yāo)長期的(de)耐心投入，而(ér)源源不(bù)斷地(dì / de)爲(wéi / wèi)品牌注入能量的(de)，非獨一(yī / yì ／yí)無二的(de)品牌故事莫屬。

一(yī / yì ／yí)個(gè)真正意義上(shàng)的(de)好故事是(shì)一(yī / yì ／yí)種戰略。這(zhè)種戰略通過構思奇妙的(de)營銷活動及恰如其分的(de)宣傳措辭來(lái)創造影響力。品牌主必須通過五種感官和(hé / huò)所有的(de)營銷接觸點，爲(wéi / wèi)消費者創造有形與無形的(de)體驗。如果這(zhè)個(gè)故事足夠好，它便可以(yǐ)改變人(rén)們的(de)生活；如果有足夠多的(de)人(rén)聽到(dào)，它便能改變整個(gè)世界。

這(zhè)便是(shì)品牌的(de)力量。不(bù)過，講故事并不(bù)僅僅意味着海量的(de)營銷和(hé / huò)傳播。要(yào / yāo)知道(dào)，廣告傳播的(de)投入隻是(shì)企業對消費者"作出(chū)承諾"的(de)過程，而(ér)最終的(de)品牌塑造必須依賴于(yú)整個(gè)組織向消費者"兌現承諾"的(de)過程。這(zhè)種兌現不(bù)單需要(yào / yāo)企業高層的(de)決心，也(yě)需要(yào / yāo)研發、制造、銷售、服務、行政等環節的(de)每位員工的(de)配合，甚至需要(yào / yāo)上(shàng)遊供應商及下遊分銷商共同努力，爲(wéi / wèi)品牌形象作出(chū)貢獻。進一(yī / yì ／yí)步說(shuō)，管理者必須專注于(yú)管理方法的(de)運用，找到(dào)一(yī / yì ／yí)種驅動力量，将各個(gè)環節相互依賴的(de)要(yào / yāo)素協調一(yī / yì ／yí)緻，以(yǐ)此打造公司文化與品牌形象。

在(zài)講好故事的(de)同時(shí)，外界的(de)營銷環境也(yě)在(zài)發生着巨大(dà)變化，而(ér)"擁抱變化"是(shì)所有品牌永恒不(bù)變的(de)主題。如今，技術的(de)進步與互聯網的(de)影響爲(wéi / wèi)所有品牌帶來(lái)了(le／liǎo)新的(de)發展機遇，各類電子(zǐ)商務、社交網站的(de)發展和(hé / huò)普及，大(dà)大(dà)縮短了(le／liǎo)品牌與消費者的(de)距離。通過線上(shàng)互動，品牌主能迅速了(le／liǎo)解消費者的(de)需要(yào / yāo)，從而(ér)倒逼生産制造的(de)流程，快速響應市場。當原有的(de)營銷方式、銷售渠道(dào)被互聯網改寫，隻要(yào / yāo)在(zài)互聯網上(shàng)播下種子(zǐ)，品牌便很可能借助網絡的(de)力量，以(yǐ)吃驚的(de)速度快速崛起。

總之(zhī)，面對瞬息萬變的(de)外部環境與紛繁複雜的(de)傳播渠道(dào)，社會大(dà)環境是(shì)無法改變，我們隻有去适應這(zhè)環境，努力在(zài)擁抱變化的(de)情形下改變一(yī / yì ／yí)下自己，而(ér)擁抱變化也(yě)是(shì)所有企業品牌永恒不(bù)變的(de)主題。萬變不(bù)離其宗的(de)是(shì)産品的(de)質量與圍繞品牌的(de)價值觀。

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