因爲(wéi / wèi)抖音，玩具店火了(le／liǎo)、冰激淩店火了(le／liǎo)、小茶館火了(le／liǎo)、奶茶店火了(le／liǎo)、智能硬件火了(le／liǎo)、App 火了(le／liǎo)、小程序火了(le／liǎo)、公衆号火了(le／liǎo)，很多朋友疑惑自己的(de)産品适合在(zài)抖音做營銷嗎？在(zài)又一(yī / yì ／yí)新媒體強勢崛起的(de)時(shí)代變革前，品牌該不(bù)該做抖音營銷，抖音營銷又該如何做呢？

1、品牌可以(yǐ)官方入駐，“雙微一(yī / yì ／yí)抖”适合品牌營銷。很多品牌還在(zài)糾結是(shì)否官方入駐，我認爲(wéi / wèi)，可以(yǐ)。官方可以(yǐ)帶給用戶更有歸屬、更爲(wéi / wèi)正統的(de)認知，作爲(wéi / wèi)又一(yī / yì ／yí)新興社媒，抖音可以(yǐ)給品牌帶來(lái)更碎片化、更具視覺化的(de)品牌内容輸出(chū)，填補了(le／liǎo)微信、微博端的(de)空白區。正如微博裏的(de)杜蕾斯、微信裏的(de)支付寶，沒火之(zhī)前，你可能永遠不(bù)知道(dào)品牌還能和(hé / huò)用戶這(zhè)麽玩。

2、小心求證，大(dà)膽嘗新。作爲(wéi / wèi)短視頻這(zhè)種新形式，大(dà)家都是(shì)摸着石頭過河，包括當前支付寶、Adidasneo、小米手機等，我相信沒有誰敢打保票說(shuō)它們當前的(de)方式就(jiù)是(shì)最好、最有用的(de)，所以(yǐ)細心思考運營抖音的(de)終極目的(de)是(shì)什麽、自己品牌适合什麽内容、打什麽調性能圈存用戶……然後，大(dà)膽投入人(rén)力物力去嘗試更多新方式吧，抖音的(de)營銷方式的(de)空白區絕對巨大(dà)。

3、内容盡量是(shì)：統一(yī / yì ／yí)下的(de)多元化。無論是(shì)支付寶的(de)運營部日常這(zhè)種，還是(shì)聯想的(de)網紅介紹産品這(zhè)種，品牌想做抖音，确定好做什麽方向後，就(jiù)朝着單一(yī / yì ／yí)的(de)方向，去開拓多元化的(de)内容，圍繞核心圈存粉絲。方向多了(le／liǎo)雜了(le／liǎo)，最終隻會是(shì)粉絲流失、社群松散。這(zhè)點上(shàng)，大(dà)家可以(yǐ)參考微博的(de)某電器品牌的(de)曾經與現在(zài)。

4、填補抖音當前極度稀缺的(de)高價值内容池。即便擁有“今日頭條”的(de)超級算法，但抖音高度同質化的(de)内容仍是(shì)當前一(yī / yì ／yí)大(dà)缺陷，相信有刷抖音的(de)朋友都能感覺的(de)到(dào)。例如，抖音指數前茅的(de)某校園團隊，其作品創意老套陳舊常見、演技也(yě)普通，但人(rén)家就(jiù)是(shì)這(zhè)麽火，足見抖音的(de)内容池目前是(shì)多麽稀缺。又例如，papi醬在(zài)抖音憑借7個(gè)作品就(jiù)收獲了(le／liǎo)600多萬的(de)粉絲，一(yī / yì ／yí)禅小和(hé / huò)尚每天十幾秒的(de)動畫小故事也(yě)是(shì)收攏了(le／liǎo)1000萬粉絲。高價值内容無論何時(shí)是(shì)受歡迎的(de)，所以(yǐ)，結合自身品牌/産品特性，搶占某塊内容陣地(dì / de)的(de)高地(dì / de)，足以(yǐ)讓你品牌在(zài)抖音立下一(yī / yì ／yí)席之(zhī)地(dì / de)。

5、我認爲(wéi / wèi)的(de)抖音營銷内容三要(yào / yāo)素：故事化、可互動、易模仿。抖音“霸主”劉二豆讓很多人(rén)以(yǐ)爲(wéi / wèi)貓真的(de)會說(shuō)話，一(yī / yì ／yí)碗“摔碗酒”引發無法抖友奔往西安、一(yī / yì ／yí)段海草舞讓很多完全不(bù)跳舞的(de)人(rén)染上(shàng)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)種愛跳舞的(de)病……有别于(yú)微博微信，更碎片化、視頻化的(de)抖音，支撐的(de)起更具故事化的(de)内容、也(yě)能更爲(wéi / wèi)高效直接的(de)與粉絲互動，好的(de)内容也(yě)更能引起模仿。

6、音頻非常重要(yào / yāo)。抖音抖音，“音”占了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)半，剩下的(de)一(yī / yì ／yí)半還在(zài)“抖”。即便抖音是(shì)個(gè)短視頻平台，但别忘了(le／liǎo)，它自稱“音樂短視頻平台”。無論是(shì)“C哩C哩”、“像一(yī / yì ／yí)棵海草海草”、“确認過眼神，遇上(shàng)對的(de)人(rén)”等流行音樂，還是(shì)“你記得你的(de)病的(de)那一(yī / yì ／yí)年”、“老公老公抱抱”等網絡音頻，都已然成爲(wéi / wèi)大(dà)衆傳播的(de)洗腦“神曲”，所以(yǐ)音頻/音樂的(de)空白區也(yě)是(shì)非常巨大(dà)的(de)，和(hé / huò)視頻内容一(yī / yì ／yí)樣，有趣易傳播的(de)音樂，值得深挖。

7、評論區的(de)社群建立與運營。微信打強社交關系、微博打弱社交關系、抖音目前幾乎爲(wéi / wèi)零關系。也(yě)許是(shì)抖音産品運營機制上(shàng)的(de)天然不(bù)足，目前抖音内部用戶與大(dà)V、大(dà)V與用戶、用戶與用戶之(zhī)間的(de)社交關系幾乎爲(wéi / wèi)零，外部上(shàng)，最大(dà)的(de)社交端口——分享到(dào)微信/QQ，又慘遭騰訊封殺。目前的(de)抖音，在(zài)社交機制上(shàng)應該也(yě)是(shì)舉步維艱。但前面我說(shuō)的(de)“入鄉随俗”，無論怎樣抖音始終都是(shì)個(gè)大(dà)流量平台，它改不(bù)改變我們無法決定，但我們能嘗試适應它。 一(yī / yì ／yí)個(gè)很好的(de)現象就(jiù)是(shì)，在(zài)抖音評論區裏，有趣接地(dì / de)氣的(de)評論很容易上(shàng)前，也(yě)能看看赤赤大(dà)隊、江西總隊等“組織”，所以(yǐ)，品牌在(zài)與用戶溝通時(shí)，評論區的(de)運營，可以(yǐ)大(dà)做文章。“網易新聞”、“網易雲音樂”在(zài)這(zhè)塊的(de)成功，相信會是(shì)個(gè)很好的(de)例子(zǐ)。