對于(yú)蘇州網絡公司大(dà)部分對SEO了(le／liǎo)解不(bù)多和(hé / huò)經驗不(bù)夠豐富的(de)從業和(hé / huò)非從業者來(lái)說(shuō),對于(yú)SEO優化的(de)理解,基本上(shàng)停留在(zài)内容+外鏈,以(yǐ)及一(yī / yì ／yí)些基本的(de)站内優化層面上(shàng)(比如TDK,url優化等),而(ér)且大(dà)部分蘇州網站建設SEO從業者日常的(de)工作内容也(yě)就(jiù)停留在(zài)這(zhè)個(gè)層面上(shàng).

  以(yǐ)我多年的(de)蘇州網站設計工作經驗而(ér)言，其實搜索引擎對于(yú)每個(gè)參與搜索引擎自然排名的(de)頁面都有一(yī / yì ／yí)套虛拟的(de)"得分"系統(簡稱"頁面綜合得分"),來(lái)最終決定這(zhè)個(gè)頁面在(zài)某個(gè)或某幾個(gè)關鍵詞上(shàng)的(de)自然搜索結果中的(de)排名位置.

  這(zhè)套虛拟的(de)"得分"系統包括上(shàng)面提到(dào)的(de)站内基礎得分,鏈接得分(外鏈+内鏈)等,其中還有一(yī / yì ／yí)部分得分來(lái)自用戶,簡稱"用戶得分",即用戶對頁面的(de)得分.這(zhè)部分得分對頁面的(de)最終自然排名位置起決定性作用.

  什麽是(shì)"用戶得分"?

  搜索引擎又如何判别一(yī / yì ／yí)個(gè)頁面的(de)"用戶得分"?當用戶搜索某個(gè)關鍵詞,通常會用衆多的(de)頁面參與該關鍵詞的(de)自然排名,用戶最終會點擊自然排名結果中哪個(gè)或哪幾個(gè)頁面,并且在(zài)這(zhè)個(gè)或這(zhè)幾個(gè)頁面會留下用戶行爲(wéi / wèi)數據,搜索引擎通過這(zhè)些用戶行爲(wéi / wèi)數據來(lái)判斷哪個(gè)頁面更好地(dì / de)滿足了(le／liǎo)用戶搜索該關鍵詞所對應的(de)用戶需求,并在(zài)"用戶得分"這(zhè)一(yī / yì ／yí)項給于(yú)不(bù)同頁面不(bù)同的(de)得分.

  那這(zhè)些"用戶行爲(wéi / wèi)數據"又具體指哪些數據呢?

  主要(yào / yāo)包括該頁面的(de)停留時(shí)間,跳出(chū)率,下遊PV貢獻量等,可能還會有一(yī / yì ／yí)些其他(tā)我們所未知的(de)數據.而(ér)這(zhè)些數據的(de)優化需要(yào / yāo)借助一(yī / yì ／yí)些數據統計工具進行數據分析來(lái)完成.

  (1)如何優化頁面的(de)停留時(shí)間?

  蘇州網站制作公司的(de)SEO應該都清楚，頁面停留時(shí)間是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)相對概念,并不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)頁面的(de)停留時(shí)間越長,這(zhè)個(gè)頁面在(zài)用戶端的(de)表現就(jiù)越好,所以(yǐ)我們需要(yào / yāo)從用戶需求的(de)角度來(lái)優化頁面,并提供更好更有針對性的(de)内容來(lái)解決用戶需求.比如同樣一(yī / yì ／yí)個(gè)關鍵詞"如何挖掘關鍵詞",有A,B,C三個(gè)頁面,A頁面的(de)正文内容隻有文字,B頁面的(de)正文内容提供了(le／liǎo)文字介紹+圖片,而(ér)C頁面的(de)正文内容提供文字介紹+圖片+視頻,A,B,C三個(gè)頁面用相同的(de)文字和(hé / huò)不(bù)同的(de)組合形式來(lái)滿足同一(yī / yì ／yí)個(gè)關鍵詞的(de)用戶需求.

  一(yī / yì ／yí)般情況下,C頁面的(de)用戶停留時(shí)間是(shì)最長的(de),因爲(wéi / wèi)C頁面提供的(de)内容最豐富,相比A頁面和(hé / huò)B頁面,C頁面更好地(dì / de)滿足了(le／liǎo)用戶需求.我們可以(yǐ)用GA的(de)A/B測試來(lái)測試同一(yī / yì ／yí)頁面不(bù)同版本或不(bù)同元素的(de)用戶數據表現.

  (2)如何優化頁面的(de)跳出(chū)率?

  跳出(chū)率是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)蘇州網絡推廣行業老生常談的(de)話題了(le／liǎo),同樣的(de),頁面跳出(chū)率也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)相對概念,并非一(yī / yì ／yí)個(gè)頁面的(de)跳出(chū)率越低,這(zhè)個(gè)頁面的(de)表現就(jiù)越好,要(yào / yāo)看着落頁的(de)下遊PV主要(yào / yāo)導向哪些頁面,這(zhè)些頁面是(shì)否符合網站預先設定好的(de)目标,是(shì)否是(shì)轉化的(de)關鍵頁面等.

  對于(yú)如何優化頁面跳出(chū)率,我們同樣需要(yào / yāo)站在(zài)用戶的(de)角度去考慮問題.

  比如一(yī / yì ／yí)個(gè)筆記本電腦的(de)産品頁面,我們如何把用戶引導到(dào)其他(tā)産品頁面來(lái)有效降低頁面跳出(chū)率,我們把自己設想成要(yào / yāo)購買該産品的(de)用戶,如果這(zhè)個(gè)産品是(shì)我想買的(de)那款産品,那我們可以(yǐ)設想,用戶在(zài)買好了(le／liǎo)筆記本電腦後,還會需要(yào / yāo)買些什麽,筆記本電腦包,攝像頭等,我們就(jiù)可以(yǐ)有針對性地(dì / de)給這(zhè)些用戶推薦一(yī / yì ／yí)些相關周邊産品.

  如果這(zhè)個(gè)産品并非是(shì)我想買的(de)那款筆記本電腦産品,那我們可以(yǐ)給用戶推薦一(yī / yì ／yí)些同品牌,同價位,同配置的(de)同類産品,或者是(shì)同類産品的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)銷售排行榜等,讓用戶有更多的(de)選擇和(hé / huò)參考,幫助用戶最終确定适合自己的(de)産品. 我們可以(yǐ)通過GA的(de)路徑分析,高級細分以(yǐ)及内容分組等功能組合來(lái)分析頁面跳出(chū)率.

  SEO的(de)核心價值是(shì)如何更好的(de)滿足用戶需求,同時(shí)也(yě)是(shì)搜索引擎的(de)核心價值.在(zài)日常工作當中如果我們能更多的(de)站在(zài)滿足用戶需求的(de)層面上(shàng)去做優化,一(yī / yì ／yí)定會事半功倍.